为了迎接全新的2016，奥利奥公司今年的首支全球广告片「RollingWonder（滚动奇迹）」中将「打开奥利奥」（OpenUpwithOreo）这一动作引申为「打破壁垒」（reakingdownbarriers）收获意料之外的情感和友谊。从而鼓励人们接纳不同的人群，让世界变得更美好。这也意味着奥利奥准备放弃单一化的全球广告品牌战略，而要开始鼓励人们尝试不同的口味，接受多样的产品，打开想象的世界。十个案例看奥利奥用一块饼干实现了哪些奇思妙想？出了饼干唱片，不仅能吃还能听歌？是否幻想过拥有一块饼干做成的唱片？不仅能吃，还当真能听歌？最近，奥利奥就请来了一位科技达人把饼干摇身一变，变成「小唱片」。这个「小唱片」可以提供 6 款不同曲风的奥利奥主题音乐……摇滚、爵士、电子、中国风……最关键的是这些「小唱片」都是货真价实的奥利奥饼干，真的都是能吃的！ 联手 天猫超级品牌日，「填」出新花样在今年 5 月 6 日的奥利奥 × 天猫超级品牌日中，奥利奥终于带来了新口号：「关于奥利奥，你可以变着花样来吃啦！」。让黑白饼干也可以「填」出新花样，将奥利奥成为「点睛之物」，为你平淡的小日子里找回童趣的惊喜。作为天猫超级品牌日的品牌主，奥利奥自从 2015 年启动了全新品牌战略「Play with Oreo（玩转奥利奥）」以来，仿佛真的打开了「想象」世界的新大门，之后就一路小跑开始了各种趣味横生的奥利奥新玩法： 定制短片《大薛配配配》，打造内容营销新纪元今年 8 月初，奥利奥为推广旗下双味系列夹心饼干，携手薛之谦和大张伟，在天猫、淘宝、来疯、优酷等四个直播平台，展开了一场真「薛」话「大」冒险的直播秀。据天猫统计，4 个直播平台同时在线人数超 450 万，互动人数约 200 万！仅在天猫直播间的播放次数就超 2600 万次，直播期间奥利奥产品销售额达 200 万元！ 紧接着，一档名为《大薛配配配》的定制短片也随即上线了，自 8 月 8 日起每周一更新。在前三集的精彩剧情中，薛之谦和大张伟凭借段子手的天赋和人间精品的机智默契，成功地完成了属于蓝莓树莓味、芒果甜橙味、水晶葡萄水蜜桃味 3 款双味饼干中的任务挑战，印证了：吃了奥利奥双味，能带来爱情甜蜜、家庭和睦、友谊小船变巨轮的成双快乐。而第四集的终极任务是——相爱相杀的黑白巧克力味夹心饼干，一起来看看他们是怎么面对挑战的。 汲取「秘密花园 」的灵感，推出个性化定制包装去年 11 月，奥利奥就在线上就推出了包装的个性化涂鸦活动。不仅仅让消费者们自己设计包装，还汲取了风靡全球的「秘密花园」涂色书的灵感。在奥利奥的活动官网上可以看到由艺术家 Jeremyville 和 Timothy Goodman 绘制的两种不同图案，顾客可以在菜单栏中选择不同艺术家的图案，颜色以及装饰物，并且还可以利用饼干的形状拼出一个节日问候，如「JOY」（快乐）「SNOW」（雪花）等等。顾客画完后就能直接下单、支付，等待送货上门。 定制包装来到中国，打开你的奇思妙想今年 3 月，奥利奥又推出了 6 款想象力包装作为全球首发，在活动页面中，你只需要打开脑洞、咔嚓拍照、任性贴纸，简单三步发挥无穷想象力，就能获得自己专属的奥利奥包装，另外还有机会赢取 9000 个将限量版奥利奥定制包装变成实物的名额！第一步选择饼干图案；第二步自拍或上传图像；第三步：选择任意的装饰物；第四步：参与抽奖并分享生成的百变包装。简单的四个步骤，就将有机会获得的是属于自己的专属奥利奥包装。 「Wonder Vault」神秘仓库，带你穿越回童年VR 广告中童话般的奥利奥仓库是否真的却有其处呢？奥利奥最高明之处就是真的在现实中设置了「Wonder Vault」，把线上虚拟现实体验搬到了线下。「Wonder Vault」被设置在纽约第 18 号西街 245 号，作为营销活动而推出。奥利奥把一个仓库的库门漆成了奥利奥蓝，并在上面装上了奥利奥饼干库门。打开之后，你就会看见一个神秘的传送带，拨动拨杆，一个小盒子会随着传送带递到你面前。奥利奥公司表示，希望人们以一种不同以往的方式认识这款全新口味的饼干，得到更好的体验。奥利奥这个营销战役中包含着「门」的概念，打开这扇门，你会看到一个新奇有趣的美丽世界，这个「世界」既包含着 VR 广告，也包含着美味的纸杯蛋糕饼干。 奥利奥又变味儿了，这次可能是「鱼味」...最近，饼干界的「网红」奥利奥饼干又推出了一种奇葩的口味——瑞典鱼口味。瑞典鱼是一种有着「美国大白兔奶糖」地位的国民软糖，创立于上世纪 50 年代末，与奥利奥同属于亿滋国际。造型是一条印有「Swedish」字样的鱼，口味包括越橘、菠萝和柠檬等，而这次奥利奥盯上的就是经典的红色越橘口味。 不过这个产品一经推出却遭到了来自四面八方的「吐槽」之声：「我感觉自己在吃泰诺糖浆」、「化学家赢了」、「这是个笑话，奥利奥是在报复社会」、「限量版的原因大概是奥利奥也知道没多少人会愿意去买第二包」……对于这几乎一边倒的吐槽声，奥利奥官方发言人则坦然地表示：「我知道奥利奥曲奇和软糖混搭在一起的口感是挺难想象的。」「消费者们喜欢多样的口感，因此奥利奥会尝试各种各样的限量产品，满足大家猎奇的需求。」 奥利奥深知这种「反向」营销能带来的意外效果。用奇葩的口味来「搏出位」，带动足够多的话题讨论度，拉动销量。加上又是限量版，好不好吃早已不重要，重要的是在大家纷纷抱着「听说很难吃，所以我也想试试」的心态去买时，奥利奥就已经成功了。想要了解更多营销咨询？欢迎来Gentlemen集团官网